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奢侈品資訊

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理性看待奢侈品關店潮

點擊: 次  來源:未知 時間:2016-05-19

近日,兩家奢侈品關閉廣州專賣店或專柜的消息,成為朋友圈中熱議的話題。而在此前,某奢侈品已相繼關閉或撤離了上海、天津及成都的部分門店。面對這種現象,我們應理性看待。

據悉,奢侈品紛紛關店的原因,是成本高企,也即是鋪租和人工的上升所致。而細細分析,成本高企其實只是部分原因,更重要的是,奢侈品在國內的銷售,相比前幾年已呈萎縮態勢。

公车上被猛烈的进出 國內銷售的萎縮,并不是說國人對奢侈品的購買力下降了,而是購買方式轉變了。

公车上被猛烈的进出 近幾年來,國人出國可謂人如潮水,帶去的是驚人的購買力(人均消費力已躋身世界前列),購買的往往有奢侈品。而且,與在國內購買相比,扣除各項稅費后,一般能便宜三五成。一位出國旅游者,若帶回一兩件奢侈品,基本就能將“旅費”抵消了。另外,跨境電商的迅猛發展,也使國人海淘奢侈品更便捷了。

這大大分散了國內奢侈品的購買力,有一份數據很能說明這一問題。統計機構財富品質研究院發布的數據顯示,2014年內地消費者購買奢侈品達到1060億美元,占全球奢侈品年銷售額的46%。其中在國內購買的僅占250億美元,在境外購買的卻高達810億美元。也就是說,海外市場搶走了國人絕大部分的奢侈品購買力。

公车上被猛烈的进出 由此可見,國內的奢侈品專賣店或專柜,會面對怎樣的壓力了。而且,這種壓力還將繼續增強——最近,國家決定在全國18個機場口岸,增設進境免稅店,客回國時,可在此購買一定金額的免稅品,目前主要有食品、酒、化妝品等等。如果以后這些免稅店增加奢侈品的銷售,顯然會對國內奢侈品專賣店形成新的沖擊。

這就是說,國內奢侈品關店潮只不過是商業競爭環境下的一種正常現象,無需大驚小怪,過度解讀。奢侈品店要生存下去,自會找到新方法,如放低身段降低售價,爭取更多的消費者,再也不能像以往那樣高高在上、壟斷性暴利經營了,新的出路總會有的。

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